Start med én relevant handling

Skal kunden sende en forespørgsel, bestille en samtale eller læse om en ydelse? Et klart mål gør det lettere at vælge kampagneopsætning og vurdere resultatet. Trafik er ikke det samme som kvalificerede henvendelser.

Beskriv også hvad en relevant henvendelse er for dig. Geografi, behov og typen af opgave kan være vigtigere end antallet af beskeder.

Skriv til en genkendelig situation

Et budskab som “professionelle løsninger” er ofte for bredt. Vis i stedet en situation, kunden kan genkende, og forklar hvad virksomheden kan hjælpe med. Undgå overdrevne påstande og kunstig tidspres.

Det første billede og de første linjer skal hænge sammen. Brug et tydeligt emne, en konkret fordel og et naturligt næste skridt.

Lav variationer med et formål

Test eksempelvis to budskaber eller to billedtyper, så du kan lære noget af forskellen. Hvis du ændrer billede, tekst, tilbud og målgruppe på samme tid, bliver det sværere at forstå, hvad der påvirkede udfaldet.

Tilpas materiale til placeringerne. Kontrollér at vigtig tekst og logo ikke dækkes af platformens knapper, og at billedet fungerer på en telefon.

Giv landingssiden samme retning

Efter klikket skal kunden kunne genkende ydelsen og budskabet. En kort beskrivelse, ægte dokumentation og en enkel kontaktformular kan være nok til en fokuseret landingsside.

Hvis du bruger en formular direkte på platformen, bør spørgsmålene hjælpe dig med at afklare behovet uden at gøre den unødvendigt lang. Aftal også hvordan henvendelserne bliver fulgt op.

Følg kvalitet – ikke kun klik

Vurder henvendelser sammen med annonceforbruget. Mange billige klik er ikke nødvendigvis en god forretning, og en henvendelse har kun værdi, hvis den matcher din ydelse.

Måling og eventuelle pixels skal sættes op med respekt for samtykke og gældende regler. Brug det datagrundlag, du faktisk har, og undgå konklusioner ud fra få observationer.